Communiquer responsable
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La campagne Les légumes moches d’Intermarché, un succès pas très fairplay
La campagne des « Fruits & légumes moches » d’Intermarché, conçue par l’agence Marcel, a obtenu le Grand Prix Stratégies de la Publicité 2014. Oui, il s’agit d’une campagne réussie. Oui il s’agit d’une très belle initiative. MAIS… mais les moyens mis en oeuvre pour faire la promotion d’une expérimentation qui n’aura duré que 2 jours et dans un [...]
Sexisme et bad buzz
Après le bad buzz récent de Perrier, des publicités annonçant le futur lancement d’un site web de co-voiturage ont créé une (petite) polémique sur la toile. Des rigolos ont attaché à la baseline « Voyagez autrement » une campagne de pub jouant sur les clichés au volant, et notamment des stéréotypes bien graveleux sur la femme. La provocation sexiste, un territoire qu’il [...]
Quand les secrets du marketing sont dévoilés… et imités
L’association Compassion in world Farming a publié une vidéo d’une conférence dans laquelle l’intervenante dévoile quelques secrets du marketing alimentaire. Trois techniques de marketing sont ainsi révélées, que les professionnels du secteur connaissent par cœur. Dans un style très TEDX, Kate capte son public avec son humour, ses mots bien choisis, et sa théâtralisation. « Concrètement, quand vous êtes au supermarché, vous [...]
Vittel, notre sauveur de la déshydratation
Les marques d’eau en bouteille rivalisent d’imagination pour inventer des gadgets qui nous aideront à boire facilement leur liquide. Ne serait-ce que du côté packaging et conditionnement, c’est le bal des innovations : bouteille compactable, bouchon sport, bouchon anneau pour être accroché partout (mais un anneau qui ne s’ouvre pas peut-il vraiment s’accrocher partout ?), packs de [...]
La publicité est-elle raciste?
La dessinatrice et illustratrice Pénélope Bagieu, à travers une anecdote, a dénoncé le racisme ordinaire dans la publicité lors d’une soirée contre les discriminations et la xénophobie. Cette histoire d’un client qui lui demande de dessiner une femme ni-ni pour la promotion d’un robot ménager reflète le quotidien du métier de chef de pub mais aborde aussi une question qui touche tous les métiers [...]