Communiquer responsable
Vous trouverez dans cette catégorie des outils à destination des communicants pour ne pas
Derniers cas de greenwashing
Le greenwashing a encore de beaux jours devant lui. Début début 2015 l’aura prouvé sans trop de mal avec ces deux cas d’école : la campagne de publicité pour Coca-Cola Life , et celle du sérum végétal de Yves Rocher. Coca-Cola Life À base de stévia, sans aspartame, moins riche en sucre et en calories que l’original mais plus [...]
Incroyable ! 3 conseils pour ne pas publier le titre le plus racoleur du web
Sur la toile, Facebook et autres réseaux sociaux, les titres de certains sites d’information semblent tout droit sortis de magazines people. Nous avons d’abord eu droit aux « Top » puis aux listes et maintenant fleurissent des titres de type sensationnaliste comme « « vous ne devinerez jamais ce que… » ou « ce qui se passe ensuite est incroyable ». Je n’en peux [...]
Pas de greenwashing en 2013 selon l’Ademe et l’ARPP
Le Rapport d’études ADEME / ARPP « Publicité et environnement » de 2013, annonçant une perte de vitesse du greenwashing, a été relayé sur les sites dédiés à la communication ou à l’environnement. Pourtant l’année 2013 a été riche en campagnes abusives. Sur son blog, Yonnel Poivre-Le Lohé parle de l’ARPP qui a simplement fait un « copier-coller » du bilan de l’année dernière. Mais [...]
450 millions de personnes enrôlées par Total
Comme une impression de déjà vu. Comme une impression de tourner en rond. Pour lui permettre de devenir une marque reconnue dans le monde, l’agence Marcel (oui, encore eux) a conçu pour Total une campagne corporate déclinée dans 21 pays. La signature est à la hauteur de l’investissement -50 millions d’euros- : « Committed to better Energy » soit [...]