Communiquer responsable
Vous trouverez dans cette catégorie des outils à destination des communicants pour ne pas
Sexisme et bad buzz
Après le bad buzz récent de Perrier, des publicités annonçant le futur lancement d’un site web de co-voiturage ont créé une (petite) polémique sur la toile. Des rigolos ont attaché à la baseline « Voyagez autrement » une campagne de pub jouant sur les clichés au volant, et notamment des stéréotypes bien graveleux sur la femme. La provocation sexiste, un territoire qu’il faut pouvoir assumer Face aux critiques négatives, Perrier a décidé de ne pas faire marche arrière et d’assumer sa dernière campagne « Slim Can » jusqu’au bout. Il faut…
Quand les secrets du marketing sont dévoilés… et imités
L’association Compassion in world Farming a publié une vidéo d’une conférence dans laquelle l’intervenante dévoile quelques secrets du marketing alimentaire. Trois techniques de marketing sont ainsi révélées, que les professionnels du secteur connaissent par cœur. Dans un style très TEDX, Kate capte son public avec son humour, ses mots bien choisis, et sa théâtralisation. « Concrètement, quand vous êtes au supermarché, vous ne voulez pas penser à d’où viennent ces produits. Vous ne voulez pas penser à comment ces animaux ont été élevés, à comment ils ont été…
Vittel, notre sauveur de la déshydratation
Les marques d’eau en bouteille rivalisent d’imagination pour inventer des gadgets qui nous aideront à boire facilement leur liquide. Ne serait-ce que du côté packaging et conditionnement, c’est le bal des innovations : bouteille compactable, bouchon sport, bouchon anneau pour être accroché partout (mais un anneau qui ne s’ouvre pas peut-il vraiment s’accrocher partout ?), packs de 4 au lieu de 6, formats de 50cl et de1L pour poser sa bouteille au bureau… Récemment Evian inventait le pack comprenant une tétine à…
BlueCub retoqué par le JDP… et alors?
Après Citroën, Renault, Nissan et d’autres constructeurs automobiles, c’est au groupe Bolloré de retirer les mentions « propres » et « écologiques » de ses publicités pour sa BlueCar, et notamment la BlueCub de Bordeaux. Car le JDP (Jury de Déontologie Publicitaire) a estimé, suite à la plainte de l’Observatoire du nucléaire, que BlueCub ne pouvait qualifier d’écologiques ses voituresfonctionnant à l’électricité d’origine nucléaire. Le JDP habitué des plaintes pour les publicités sur les voitures électriques En juin 2013, l’association anti-nucléaire nommée Observatoire du nucléaire saisissait le Jury de…
La publicité est-elle raciste?
La dessinatrice et illustratrice Pénélope Bagieu, à travers une anecdote, a dénoncé le racisme ordinaire dans la publicité lors d’une soirée contre les discriminations et la xénophobie. Cette histoire d’un client qui lui demande de dessiner une femme ni-ni pour la promotion d’un robot ménager reflète le quotidien du métier de chef de pub mais aborde aussi une question qui touche tous les métiers des médias. La grande majorité ne voient pas le problème à ces pratiques, et pourtant… Dessine moi une ni-ni Au départ, le client de Pénélope Bagieu voulait…