Communiquer responsable
Vous trouverez dans cette catégorie des outils à destination des communicants pour ne pas
Incroyable ! 3 conseils pour ne pas publier le titre le plus racoleur du web
Sur la toile, Facebook et autres réseaux sociaux, les titres de certains sites d’information semblent tout droit sortis de magazines people. Nous avons d’abord eu droit aux « Top » puis aux listes et maintenant fleurissent des titres de type sensationnaliste comme « « vous ne devinerez jamais ce que… » ou « ce qui se passe ensuite est incroyable ». Je n’en peux [...]
Pas de greenwashing en 2013 selon l’Ademe et l’ARPP
Le Rapport d’études ADEME / ARPP « Publicité et environnement » de 2013, annonçant une perte de vitesse du greenwashing, a été relayé sur les sites dédiés à la communication ou à l’environnement. Pourtant l’année 2013 a été riche en campagnes abusives. Sur son blog, Yonnel Poivre-Le Lohé parle de l’ARPP qui a simplement fait un « copier-coller » du bilan de l’année dernière. Mais [...]
450 millions de personnes enrôlées par Total
Comme une impression de déjà vu. Comme une impression de tourner en rond. Pour lui permettre de devenir une marque reconnue dans le monde, l’agence Marcel (oui, encore eux) a conçu pour Total une campagne corporate déclinée dans 21 pays. La signature est à la hauteur de l’investissement -50 millions d’euros- : « Committed to better Energy » soit [...]
La consommation collaborative va-t-elle réenchanter la communication ?
Les études montrent que nous apparaissons de plus en plus désenchantés, blasés… saturés par l’hyper-choix, sans imagination. L’économie collaborative génère un enthousiasme, une fraîcheur qui peuvent permettre de ré-enchanter la consommation. Consommer collaboratif, c’est réintroduire de l’humain, du lien social. La transaction devient l’alliance économique. La communication est par nature conversationnelle, portée par les membres des communautés. [...]