L’association Compassion in world Farming a publié une vidéo d’une conférence dans laquelle l’intervenante dévoile quelques secrets du marketing alimentaire.

Trois techniques de marketing sont ainsi révélées, que les professionnels du secteur connaissent par cœur. Dans un style très TEDX, Kate capte son public avec son humour, ses mots bien choisis, et sa théâtralisation.

 « Concrètement, quand vous êtes au supermarché, vous ne voulez pas penser à d’où viennent ces produits. Vous ne voulez pas penser à comment ces animaux ont été élevés, à comment ils ont été traités. Le pouvoir de l’ignorance volontaire est démesuré. C’est de la cruauté systématique à grande échelle et on laisse faire parce que tout le monde est prêt à regarder ailleurs »

Rien à voir avec la délicate timidité de Pénélope Bagieu lorsqu’elle dénonce le racisme ordinaire dans la publicité.

Et d’ailleurs pourquoi dénonce-t-elle les pratiques de son entreprise? Elle milite pour un licenciement pour faute grave et une place de bénévole dans l’association CIWF?

Visionner la vidéo The secret of foods Marketing

Après confirmation auprès de la chargée de campagnes de l’association, cette conférence est un fake. Le fond est vérifique, la forme est une mascarade. Le public a pu être rassuré sur le sort de la conférencière à la fin de l’intervention: il s’agit d’une actrice. Une fausse conférence avec une vraie actrice pour une vraie campagne de communication, dont le but est de « toucher des gens qui ne se sont jamais posés la moindre question sur ce qu’ils mettent dans leurs assiettes ».

Une campagne qui dénonce la manipulation marketing tout en usant des mêmes procédés… L’arroseur arrosé? Peut-être, mais surtout une preuve que la communication responsable a encore du chemin à faire, même lorsqu’il s’agit d’associations pour le bien-être des animaux. Car si la cible visée apprend qu’elle a été trompée dans la forme, pourquoi croirait-elle le fond?