Category Archives: Greenwashing?

Tous les articles qui parlent de greenwashing, socialwashing, ethicwashing….
Le greenwashing est très en vogue. Le greenwashing est un argument environnemental que l’on retrouve dans les publicités, relations presse, emballages produits, etc… qui n’a pas de fondement ou de pertinence. C’est une façade que veut se donner un annonceur.
Les mauvaises pratiques des entreprises sont souvent restreintes au terme « greenwashing », alors qu’elles ne s’arrêtent pas uniquement à l’aspect environnemental puisqu’elles peuvent s’appliquer à d’autres promesses, sociales par exemple. On pourrait ainsi parler d’ethicwashing, de socialwashing, de localwashing…

bilan arpp ademe 2013

Pas de greenwashing en 2013 selon l’Ademe et l’ARPP

Le Rapport d’études ADEME / ARPP « Publicité et environnement » de 2013, annonçant une perte de vitesse du greenwashing, a été relayé sur les sites dédiés à la communication ou à l’environnement. Pourtant l’année 2013 a été riche en  campagnes abusives. Sur son blog, Yonnel Poivre-Le Lohé parle de l’ARPP qui a simplement fait un « copier-coller » du bilan de l’année dernière. Mais […]

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total commited to better energy greenwashing 2

450 millions de personnes enrôlées par Total

Comme une impression de déjà vu. Comme une impression de tourner en rond. Pour lui permettre de devenir une marque reconnue dans le monde, l’agence Marcel (oui, encore eux) a conçu pour Total une campagne corporate déclinée dans 21 pays.  La signature est à la hauteur de l’investissement -50 millions d’euros- : « Committed to better Energy » soit […]

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Affiche Fruits et Légumes moches Intermarché

La campagne Les légumes moches d’Intermarché, un succès pas très fairplay

La campagne des « Fruits & légumes moches » d’Intermarché, conçue par l’agence Marcel, a obtenu le Grand Prix Stratégies de la Publicité 2014. Oui, il s’agit d’une campagne réussie. Oui il s’agit d’une très belle initiative. MAIS… mais les moyens mis  en oeuvre pour faire la promotion d’une expérimentation qui n’aura duré que 2 jours et dans un […]

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Vittel, notre sauveur de la déshydratation

Les marques d’eau en bouteille rivalisent d’imagination pour inventer des gadgets qui nous aideront à boire facilement leur liquide. Ne serait-ce que du côté packaging et conditionnement, c’est le bal des innovations : bouteille compactable, bouchon sport, bouchon anneau pour être accroché partout (mais un anneau qui ne s’ouvre pas peut-il vraiment s’accrocher partout ?), packs de […]

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